在体育传统悠久、氛围浓厚的广东，乡村赛事也如火如荼地进行：明星迟明华、彭卫国助力的汕尾六合县乡村足球赛前不久落下帷幕； “足球之乡”梅州横陂镇的“村超联赛”正在火热进行中，微信群里每天都热闹非凡；东莞大朗镇队和中山沙溪镇队将代表广东“村BA”队参加本月的全国区域赛……

“村超”、“村BA”轮番出圈，不仅点燃夏季“多巴胺”，更推动活动场馆特色文化、乡村旅游、农产品销售一体化发展。

它始于运动，而不仅仅是运动。为什么乡村比赛如此受欢迎？如何赋能县域经济和乡村振兴？更多话题正在讨论中。

01 现象观察

乡村比赛到处开展，充满乡土气息、乡土气息、人情味。

今年夏天，“乡村BA”、“乡村超级”狂欢盛行。 “乡村超级联赛”指贵州榕江（三宝侗村）和美国乡村足球超级联赛； 《村BA》是由贵州省大班村“6月6日”新年篮球赛发​​展而来的一款游戏。网友们参考“NBA”和“CBA”的命名规则，将类似的比赛称为“乡村BA”。

这样的场景在广东多地也上演过，其火爆程度不亚于专业赛事：在肇庆四会市大沙镇，岗美村与伏溪村之间上演了“村BA”冠军争夺战，现场观众超过2000人。体育场挤满了人；在“足球王”李惠堂的故乡梅州横陂镇，今年第二次举办“乡村振兴杯”足球赛。漳连村足球队对阵杨梅州恩村足球队“村超联赛”揭幕战在央视新闻客户端进行网络直播，南方+客户端流量突破10万；在茂名市电白区林头镇，第四届会员杯篮球决赛不久前在林头人民公园灯光篮球场打响。这个联赛被当地人称为“LT（Lintou）BA”。每晚都有一两千村民观看比赛……

疫情防控政策优化调整后的第一个夏天，乡村竞赛在全国各地全面开花。其背后的“密码”是什么？

记者注意到，保持乡土气息、乡土气息和人情味或许是重要原因之一。老百姓喜欢看的，是这些事件足够纯粹、足够接地气。赛场上不需要“明星”奔跑，“人民明星”照样可以发光发热。

正如延根村班子成员魏文英所说，现在班里有“60后”、“70后”、“80后”、“90后”、“00后”。队员们都毕业于相距数十米的同一所小学。说着最纯正的家乡话，在同一个球场上踢足球。

此外，比赛中纯粹为爱而战的精神，不仅满足了村民们的健身需求和精神文化需求，浓浓的人情味也让场内场外、线上线下的观众产生了强烈的情感共鸣。离线。同乡同村的人们相聚的氛围已经超越了游戏本身。

张连村队队长魏永斌说：“每天都有村民询问比赛什么时候举行，参赛队员也对‘村超联赛’充满期待。他们很多人都在外面打工。没有不管从事什么行业，大家都会利用业余时间活动一下。”我希望通过参加比赛，为我们村争光。”

在多位专家看来，浓厚的乡土观念和扎实的体育基础是农村开展群众性体育活动的必要条件。回乡举办比赛，让更多村民有回家探望的理由，成为村民之间、家庭之间、村里维系乡愁、友谊、亲情的桥梁。许多观众带着家人从外地赶回家乡观看比赛、参与比赛，不经意间见证了乡村和谐发展的变化。这些事件承载着浓浓的怀旧之情，凝结着深深的怀旧之情。

农业文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，“村超”、“村BA”等活动未来可以与乡村治理相结合。 “通过举办各类活动，增强村民的凝聚力和归属感，促进农村自治和社区建设”。

02解码流量

接地气聚人气，草根探索与国家政策共鸣

再把目光转向贵州的榕江、台江，它们因“村超”、“村BA”而走红。

贵州榕江的“村超联赛”上，当球员打进精彩进球的那一刻，全场欢呼声不断。南方+吴明摄

据统计，“乡村超”期间，贵州榕江共接待游客338.42万人次，同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元，同比年增长164.05%。赛事期间，榕江县在场馆周边为当地民众规划了320个免费摊位，为观众提供餐饮、食品、农产品、赛事周边销售等服务，推动夜经济发展。并向观众介绍了榕江特色美食、农产品以及蜡染、刺绣等非物质文化遗产。

同样的热点情况也出现在贵州台江。台江通过体育赛事进一步提升传统乡村产业。 “村BA”工地航拍照片显示，距离篮球场不远的地方设立了很多摊位。当地不少村民摆摊出售银饰、刺绣品，有的甚至将自家房屋改造成民宿，赚取了可观的收入。数据显示，今年上半年，全县旅游接待量和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。

榕江县委副书记、县长徐波这样解读“村超”火爆背后的秘密：“按照经济规律——让体育搭台、让文化加油、让乡村超经济唱主角。”

国家发改委的中国式现代化县域经济调查报告也总结了四个秘诀：全员参与、纯粹踏实；政府支持、指导和不干预；大家拾柴火焰高，携起手来，形成合力；流量共享，大家享受而不是孤单快乐。

通过自愿组织乡村体育赛事，群众“不仅找到了乡村体育的乐趣，也在乐趣中找到了践行中国式现代县域实践的新路子”。报告指出。

继农业农村部等将“村BA”升级为全国和美乡村篮球赛并得到各地积极响应后，十二部委近日发布了《关于推动体育助力乡村振兴的指导意见》共同推动体育助力乡村振兴。

草根民众的自发探索正在与国家政策产生共鸣。

记者了解到，“村霸”、“村超”在贵州的火爆，与当地深厚的群众基础密不可分。在这一点上，广东作为体育大省，也毫不逊色。北京社科院副研究员王鹏认为，这是广东的先天优势。

广东农村篮球有着悠久的历史和传统。在20世纪80年代举办的全国农民丰收杯篮球邀请赛中，广东昌平男队和均安女队双双夺得冠军。此次在东莞举办的全国和美农村篮球锦标赛（村BA）广东省选拔赛，全省21个地市均派出球队参赛，彰显了广东作为篮球大省的深厚底蕴。

“从我现场观赛的感受来看，广东村级的比赛水平非常高，他们的基本功和篮球意识都非常好，这证明他们不是偶然参加比赛，而是一直在打球。” “他在球场上训练多年，经常参加篮球活动。”广东省篮球协会主席刘克军告诉记者。

除此之外，还有一个现象值得注意。 “榕江等地的宗族意识、家庭关系并没有被现代生活方式所割裂，节日和文体活动是他们的核心群众活动。在这一点上，广东很多地区也与榕江非常相似。”王鹏解释道。

比如榕江的“村超联赛”的奖项就非常本土化。季军是三只塔帕什小羊，季军是三头黑猪，一等奖是一头小黄牛。广东“村霸”的奖品也足够正宗：阳山县横家瑶族乡“耀乡杯”篮球赛的奖品是本地猪、黑山羊和清远鸡，周信“村霸”的奖品是本地生猪、黑山羊和清远鸡。青城区街道为球队夺得当地著名的“周鑫烤猪”，四会市罗源镇“村BA”冠军奖金为100公斤来自当地东新村的“中国竹饭”大米。

王鹏认为，凭借这些先天优势加上良好的经济基础，广东不仅可以让竞争热闹起来，还可以探索出新的途径，为农民提供更多的实惠。

03未来之路

活动提供文艺演出舞台，为县域经济发展赋能

以体育之名，让文化歌唱，推动经济发展，助力乡村振兴。体育在乡村振兴战略中的多功能价值就如此生动、丰富地展现出来，引起各方关注和反思。接下来，如何利用“超级好看”的活动、“超级好吃”的食物、“超级好玩”的风景、“超级轻松”等“超级”经济禀赋，激活乡村文化，满足农村群众的精神文化需求住”民宿？中国式现代化县城能否实现？

对此，国家发改委报告给出了几点建议：

一是坚守初心，继续保持赛事烟火气。要继续保持活动的民俗性和质朴性。无论是赛事组织、参赛队伍、参赛人员、赛事规则、赛事奖品等，行政干预甚至参与都要尽可能减少，必须保证群众搭台、群众唱，政府既要发挥支撑作用，又要不断创新形式和内容。

二是用好资源，推进特色资源产业化。体育产业实际上具有辐射带动产业面广、产业链长的特点。要利用赛事产生的知名度，立足地方特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民“健身”品牌体育赛事多元化融合发展。推动体育与农业、商业、文化旅游等产业深度融合，赋能县域经济。

三是聚焦功能，提升城乡建设质量。要聚焦“体育+”系列活动衍生的新需求，着力弥补体育设施建设短板，以优质场馆、便捷交通吸引更多球迷参与。

贵州榕江的“村超联赛”比赛现场人头攒动。南方+吴明摄

贵州榕江、台江两县的实践表明，全民竞赛极大促进了当地经济增长和产业升级，成为助推乡村振兴的“新动力”。两场“乡村跑”成功打造了乡村振兴的“新赛道”，甚至可能成为偏远山区超车的“弯道”。

当前，广东正着力实施“百千工程”，全面推进乡村振兴。广东有哪些经验教训？

以今年的端午节为例。 “叠脚龙舟漂流”、广州城中村“斗地主”集体培训等短视频火爆网络。以龙舟赛为代表的广东农村体育运动也备受关注。据统计，端午假期广东接待游客超过2000万人次，旅游总收入近百亿元。其实，这与《乡村BA》和《乡村超》火爆背后的底层逻辑是一样的。这是广东特色的民间体育赛事赋能经济发展的实践。

“我们用竞赛搭建平台，营造氛围，促进交流，展现新时代农民风采。这也是‘村BA’这样的活动的意义之一。”省农业农村厅相关负责人告诉记者。

以赛事为媒介，融合地方特色，推动“农文旅体”融合发展。 “农”指促进农产品销售和特色餐饮发展，“文化”指发展文化产业，“旅游”指举办吸引游客的活动，“体育”指完善体育设施，体现社会效益和经济效益。

中国农学会公园分会副会长孙文华表示，“以赛事活跃农村经济，带动县域经济，是此类体育赛事的显着特点。当体育赛事在传统农村环境下举办时，人们对这种新的体验感到兴奋和好奇，可以吸引大量的关注，并转化为乡村发展的动力。”

“需要注意的是，活动不是一个村的活动，应该坚持全县的设计。榕江县把活动作为一个景点，吸引全国各地的游客，进而振兴当地文化，特色农产品、特色景点等，最终带动县域经济。”孙文华提醒道。

“文化振兴是乡村振兴非常重要的一部分，我们用竞赛促进健康，用竞赛促进文化交流，用竞赛促进生产销售。”省农民体育协会相关人士希望在广东打造更好的赛事品牌，像贵州的“村霸”、“村超”一样，也可以通过比赛带动旅游。

另外，以力发力，也不失为一招妙招。

在贵州榕江，“村超联赛”总决赛虽已于7月底结束，但新的舞台已经搭建起来。 8月13日，贵州榕江全国美食足球友谊赛揭幕战在榕江县村超级足球场打响。两个多月内，来自全国各地的276支“美食足球队”将陆续赴约。

广东如何抓住机遇，把“网红”的流量转化为自己的“留存”？

东莞荔枝柴烧鹅队、广州番禺鱼生队、梅州客家酸菜队、中山乳鸽队……25支队伍给出了答案。他们将以粤菜之名在榕江“演出”，利用这个国家级舞台宣传粤菜，推介广东文化旅游资源。

“贵州‘村巴’队近几个月与广东保持着频繁的交流，相信两地能用‘篮球登台’上演的‘戏剧’还有很大的想象空间。”刘克军说。

记者观察